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May 02, 2024

¿Moda o blasfemia? ¿Qué están haciendo con las gorras de los Dodgers?

Llegué a mi límite cuando vi una gorra de los Dodgers en un color llamado "Orange Popsicle". En realidad, se parece más a una barra de crema. La gorra es naranja, con “Dodgers” en el frente en cursiva blanca, con un

Llegué a mi límite cuando vi una gorra de los Dodgers en un color llamado "Orange Popsicle".

En realidad, se parece más a una barra de crema. La gorra es naranja, con “Dodgers” en el frente en cursiva blanca, con una visera de color tostado y un color debajo de la visera descrito en el discurso de marketing como “camuflaje” y que yo describo como “manchas de helado”.

Disculpe mientras vomito.

La gorra de los Dodgers es un clásico: azul, con las letras “LA” entrelazadas en blanco, usada con orgullo por leyendas desde Sandy Koufax hasta Clayton Kershaw, y por los 200 millones de fanáticos que se han reunido en el estadio durante 65 años de juegos en casa en Los Angeles.

La dignidad, por desgracia, ha seguido el camino de las paredes de los jardines sin anuncios y sin que los lanzadores tomen su turno al bate.

Hoy en día, puedes comprar una gorra de los Dodgers en colores que se descubren mejor en el fondo de una caja gigante de crayones: verde neón y gris cemento; amarillo pálido y naranja piedra; nuez y napolitana; caramelo y tiramisú; cielo de nuez y niebla del desierto.

Puedes comprar una gorra de los Dodgers decorada con una mariposa o un tiburón, con flores o corazones, con ondas o manchas de guepardo, con un aguacate o un signo del zodíaco.

“Me he ablandado”, dijo el manager de los Dodgers, Dave Roberts, “con la idea de diferentes estilos de gorras de los Dodgers. Creo que es un signo de los tiempos”.

De hecho, gorras que de otro modo podrían descartarse como novedades están atrayendo la atención tanto de fanáticos como de no fanáticos. Las gorras que usan los jugadores en el campo siguen siendo la base de las ventas de gorras de béisbol, pero las llamadas gorras de moda constituyen un segmento de ventas cada vez más grande y de más rápido crecimiento.

"Eso es lo que ha estado impulsando el negocio", dijo Bob Durda, presidente del minorista de gorras Lids.

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Zona cero de la revolución de las gorras: la Serie Mundial de 1996, según Todd Radom, autor de “Winning Ugly: A Visual History of Baseball's Most Unique Uniforms”.

El director Spike Lee, un fanático de los Yankees de Nueva York, quería usar una gorra roja de los Yankees para la Serie Mundial, a juego con su abrigo rojo. Consiguió uno, hecho especialmente para él. Durante la misma serie, por primera vez, dijo Radom, las Grandes Ligas colocaron parches conmemorativos de la Serie Mundial en las gorras en el campo.

El uniforme tradicional ya no se consideraba sagrado, no en una década en la que los equipos de expansión debutaron con el morado y el verde azulado como colores primarios, y cuando los equipos existentes popularizaron uniformes alternativos y experimentaron con llamativas camisetas de “Turn Ahead the Clock”.

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"Parte de esto tiene que ver con la tremenda disminución de los ingresos debido a la huelga del 94", dijo Radom. “Buscaban monetizar las cosas de formas nuevas e inventivas. Estaba impulsado por los ingresos y comienza entonces”.

A medida que el siglo XX dio paso al XXI, la liga amplió sus asociaciones de indumentaria más allá de las empresas de artículos deportivos convencionales hacia diseñadores de hip-hop y empresas de moda.

"Hay muchas cosas en las que soy bueno, pero una probablemente no sea diseñar moda", dijo Noah Garden, director de ingresos de la Major League Baseball. “Confiamos en nuestros socios. Saben lo que se vende. Saben lo que buscan nuestros fans”.

Docenas y docenas de gorras de los Dodgers se exhiben en la tienda Lids en Hollywood y Highland. El empleado que me ayuda lleva una gorra de los Dodgers: una gorra caqui con detalles dorados y visera negra.

"Coincide con algunos de mis zapatos", dijo el empleado.

Said Garden: “Estamos brindando servicios a nuestros fanáticos de todas las formas posibles. Cuando quieren demostrar que son fanáticos de ese club, usan la icónica gorra. Cuando se trata de qué me pondré esta noche para salir a cenar, entonces se trata de moda”.

Para todo hay una temporada. Para las gorras de béisbol, esa temporada no tiene por qué ser la temporada de béisbol.

“Durante la primavera y el verano, muchos clientes buscan colores más brillantes, pasteles y brillantes”, dijo Durda. "Cuando llegas al otoño, son más los tonos tierra".

Las gorras de béisbol han explotado más allá del estadio y en la cultura popular. En 2022, según Cognitive Market Research, se vendieron 435 millones de gorras de béisbol en los Estados Unidos, o aproximadamente 9 gorras vendidas por cada entrada vendida para un juego de la MLB.

Las ventas de gorras de la MLB con licencia oficial han aumentado “más del 200%” desde 2020, dijo el portavoz de la liga, David Hochman. MLB se negó a proporcionar cifras específicas. Pero Radom, que ha trabajado con Lids, dijo lo siguiente de la empresa: "Su almacén de cumplimiento es como 10 Ikeas juntos".

En 2020, según Lids, 1 de cada 10 gorras ajustadas de los Dodgers vendidas era una gorra de moda. En 2021, 3 de cada 10 eran gorras de moda.

Este año, por primera vez, Lids vende más gorras de moda de los Dodgers que gorras para el campo. Aún es temprano, como dicen en el béisbol, pero las tendencias de mitad de año de Lids indicaron que 7 de cada 10 gorras de los Dodgers vendidas en lo que va del año fueron gorras de moda. (La tendencia es similar para los otros cuatro equipos de Grandes Ligas de California, dijo Lids).

La gorra de moda de los Dodgers más popular en 2022, según Lids, se llama “Rustbelt” y presenta tres colores: negro, camel y naranja.

"Creo que el elemento básico del azul de los Dodgers con el 'LA' bordado en blanco es un elemento básico a perpetuidad", dijo Roberts. “Me gusta su tradición. Ver los sombreros tradicionales alrededor del Dodger Stadium, por la ciudad, es divertido para mí. Es fácil identificarse con él.

“Pero es divertido ver a los fanáticos de los Dodgers darle su propio toque individual a su apoyo al equipo. Todos comercializan y promocionan 'LA' de diferentes maneras”.

Kershaw señaló la gorra que colgaba en su casillero y las letras blancas entrelazadas.

“Este símbolo aquí es icónico, 'LA'”, dijo Kershaw. “Es como un estilo. También es como una cuestión de moda, todos los diferentes colores y diferentes cosas.

“Sigue siendo el 'LA'. Creo que eso es lo que lo hace significativo. Al final del día, puedes cambiar todo lo que quieras, pero no creo que vayan a cambiar eso”.

Al final de mi día, después de echar un vistazo a las gorras de los Dodgers en amarillo y marrón, y en rojo y morado, y en las variedades blanco sobre blanco y negro sobre negro, el empleado de la tienda Lids me sugirió que fuera a una. piso de arriba en el centro de Hollywood y Highland, donde una tienda del Dodgers Clubhouse exhibía aún más estilos de gorras de los Dodgers.

Amigos, pueden comprar una gorra de los Dodgers teñida allí. ¡Es hora del béisbol de los Dodgers!